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台湾体育用品产业新蜕变:从品牌代工到品牌创造
发布时间:2020-07-26 04:54      编辑:admin       点击:

  4月29日,2010台北国际体育用品展在台北南港展览馆盛大开幕,吸引全球385家厂商参展,规模创历史新高,显现了产业景气逐渐回春。图为世界体育用品工业联盟理事长拉尔森(左三)与出席开幕式的嘉宾合影。 中新社发 罗钦文 摄

  4月29日,亚洲第二大的国际性体育用品展览会——台北国际体育用品展在台北盛大开幕。全球385家厂商参展,设立1715个展位,创历史新高,显现了产业景气逐渐回春。 中新社发 罗钦文 摄

  中新社台北4月30日电 题:台湾体育用品产业的新蜕变:从品牌代工到品牌创造者

  从昔日的品牌代工,蜕变为了富有创新能力与融合高科技特色的品牌创造者。台湾体育用品产业发展的这一新境界,在正于台北举行的2010台北国际体育用品展上得到鲜明体现。

  迄今已连续37年举办的台北国际体育用品展,见证了台湾体育用品产业的发展历程。30多年来,该展能长盛不衰,且规模不断扩大,聚集全球重量级买主,即得益于台湾本土体育用品产业的蓬勃发展和实力壮大。

  走进今年的台北国际体育用品展,乔山、力伽、捷安特、欧都纳、美利达等一个个体育用品行业的“台湾制造”品牌,都精彩亮相展会。该展开幕式上颁发的体育用品“创新产品奖”、“创新设计奖”,还有参展厂商的“新产品发表会”,又充分展示了台湾体育用品产业的多元化、创新创意活力。

  “创新是台湾体育用品产业发展的原动力。”黄文荣表示,除了品牌形象的塑造,结合高科技开发高附加值体育用品,更是未来制胜的关键。

  大约30年前,台湾的体育用品厂商大多是为品牌代工的劳动力密集型工厂,工厂里工人忙碌的是替国际知名大厂制造球鞋、网球拍、高尔夫球杆、运动服装、健身器材、溜冰鞋、滑板车等各式各样的运动用品。现在仍在市场占有一席之地的篮球始祖Spalding、运动服饰名牌Puma、高尔夫球具及服饰领导者Ashworth、欧洲第一桌球品牌Stiga等皆榜上有名,是当时台湾工厂接单的大户。

  可喜的是,赖于深厚的产业基础和致力于创新开发,台湾也有了许多自有的品牌,在世界体育用品产业界书写了新定义。如今,健身品牌乔山、自行车品牌捷安特、户外用品及登山服饰品牌欧都纳、高尔夫球杆品牌Hono等都已走出台湾,在国际市场上拥有一定知名度及市场占有率。

  台湾“经济部”常务次长梁国新说,台湾体育用品业者已成功打造台湾成为体育用品的制造王国及亚洲运动用品采购中心之一。近年来,随着运动休闲产业及预防医学的兴起,全球对健康生活及健身活动的日趋重视,大幅增加对体育用品的需求,促使台湾体育用品产业更加蓬勃发展。

  统计数据显示,台湾体育用品九成为出口,2009年运动休闲产品出口约为121亿美元。其中,获得欧美市场好评的一般体能运动、体操或竞技比赛用物品及设备(含健身器材),在全球金融风暴不景气的情况下,依然是台湾最大宗的出口体育用品项目,出口金额超过4亿美元。

  台湾体育用品成功行销全球。台湾有关机构在鼓励厂商提升制造、设计及研发能力外,继续辅导厂商拓展国际市场,已将“高质休闲体育用品”列为加强拓销的重点产业之一。梁国新表示,期许厂商以塑造台湾制造的高质休闲体育用品之品牌形象为目标。(完)

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